Как правильно провести аудит сайта конкурента

Стратегия развития бизнеса в интернете требует регулярной корректировки и актуализации. В этом помогают анализ сайта конкурента, занимающего лидирующие позиции, использование его эффективных наработок.

Анализ сайта конкурентов на посещаемость: цель

Узнать, насколько популярен тот или иной ресурс, можно, получив данные его посещаемости.

Ее анализ помогает выяснить:

• число посетителей;

• их пол и возраст;

• регион проживания;

• точки вхождения и выхода;

• длительность сеансов;

• количество отказов;

• глубину просмотров.

Полученную информацию сравнивают со своей статистикой. У прямых конкурентов совпадают регион продвижения и целевая аудитория.

Способы проанализировать трафик

Отслеживать посещаемость можно самому либо с помощью специалистов.

Самостоятельно: преимущества

Самостоятельный анализ трафика дешевле, но требует наличия опыта. Преимуществом станет обретение знаний и навыков, которые пригодятся в дальнейшей работе со своим ресурсом.

Услуги сторонних специалистов: особенности

Онлайн-маркетологи проведут аудит на профессиональном уровне. Веб-аналитика в агентстве выполняется в ограниченные сроки, но может оказаться недешевой.

Владельцы сайтов получают готовые решения и развернутые рекомендации.

Виды анализа

Существует 2 вида анализа сайта, которые дополняют друг друга.

Визуальный

При осмотре топовых веб-ресурсов в своей нише можно понять, почему они нравятся поисковым системам и пользователям. Некоторые вещи замечаются только при визуальном анализе. Например, необычный дизайн, благожелательный тон при работе с комментариями или удобная кнопка заказа. Учиться у сильных, заимствовать их приемы, творчески перерабатывать удачные решения - эта практика служит цели повышения позиций своего проекта.

СЕО

SEO-анализ проверяет технические показатели соперников, влияющие на ранжирование в поисковой выдаче. Такой анализ чрезвычайно важен для продвижения площадки по трафику. Сравнение усредненных показателей сайтов из топ-10 со своими данными выявит недоработки и проблемы.

Поиск конкурентов

Непосредственных соперников в своей нише определяют несколькими способами.

Узнать мнение пользователей, потенциальных посетителей

Хорошие результаты дают опросы целевой аудитории (ЦА).

Их можно провести:

• самостоятельно онлайн (на сайте или в соцсети);

• путем обращения в специальные службы;

• в личной беседе с сотрудниками.

Найти вручную

При ручном отборе в поисковую строку Yandex или Google печатают высокочастотные ключевые слова и фразы, которые используются для продвижения ресурса. Сайты из топ-10 по основным запросам и будут главными конкурентами.

При поиске указывают регион. Другой способ - выписать лидеров опубликованных отраслевых рейтингов.

Из полученных результатов вычеркивают:

• соцсети;

• форумы;

• сервисы поисковых систем;

• прайсовые агрегаторы;

• доски объявлений;

• каталоги и карты;

• сайты смежной тематики;

• нетематические веб-ресурсы.

Отбор с помощью Keys.so

Keys.so - SEO-инструмент с широкими возможностями. Он сильно упрощает работу. Нужно выбрать поисковую систему, регион, указать свой сайт и нажать на кнопку ''Анализировать''. В блоке ''Органическая выдача'' находится отчет обо всех найденных конкурентах.

Чтобы исключить из поиска неподходящие площадки, пользуются фильтрами похожести и тематичности. По Yandex и Google данные собирают отдельно.

Базовый анализ: инструкция и последовательность действий

Следующий шаг после выявления конкурентов - сбор общей информации о них.

Проверка возраста площадки и доменного имени

Чем старше ресурс, тем легче ему попасть на верх выдачи; к нему выше доверие поисковиков. Дата регистрации доменов - общедоступная информация, ее получают с помощью сетевого протокола Whois.

Однако возрасты URL и сайта могут различаться. Случается, что веб-ресурс покупает доменное имя ''со стажем''. Отсчет жизни самого сайта начинается с момента индексации его первой публикации. Часто год основания площадки указан в футере. Если в нем нет данных, обращаются к ''Архиву Интернета'' (некоммерческой библиотеке), в которой хранятся снимки страниц с датами их создания.

Индекс качества интернет-ресурса

Метрика ''Яндекса'', введенная в 2018 г. Означает степень востребованности ресурса и ориентируется на поведенческие факторы. Что именно влияет на величину ИКС (индекса качества сайта), не разглашается. В ''Яндекс.Вебмастере'' можно узнать ИКС любого ресурса на странице ''Информация о сайте'', на которую ведет треугольная кнопка-ссылка в сниппетах после адреса.

Число проиндексированных страниц

Знание количества страниц в индексе поможет получить представление о размере интернет-площадки. Для этого обращаются к сервису XSEO.in, используют расширение RDS Bar (для браузеров Chrome, Firefox, Opera) и оператор site в поисковой строке Google и Yandex перед названием сайта: команда ограничивает выдачу страницами указанного ресурса.

SEO-оптимизация конкурирующих ресурсов: проведение технического анализа

Полезно узнать, какими способами конкуренты проводят оптимизацию для занятия высоких позиций в выдаче и привлечения трафика.

Семантика

Анализ семантического ядра конкурента позволяет найти упущенные ключи, которые могут принести дополнительный поисковый трафик. Выявление новых слов и фраз, отражающих тематику ресурса, поможет при составлении и обновлении страниц, их перелинковке. Важно периодически увеличивать и добавлять семантику.

Структура сайта

Знакомство со структурой веб-ресурсов, занимающих топовые места в выдаче, покажет, как удобнее расположить разделы, какие фильтры лучше использовать, как вести блог или форум, где вставить анкоры, в какой части сайта разместить страницы ''О нас'', ''Условия сотрудничества'' и т.д.

Не нужно копировать построение чужого сайта, но подметить и применить удачные решения будет разумно.

Метаданные

Интерес представляет оформление метатегов Title и Description.

Необходимо отметить:

• степень отражения в них содержимого страницы;

• количество символов в них;

• присутствие дублей.

Правильное заполнение метаданных существенно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.

Лендинги

Из анализа посадочных страниц внимательный веб-мастер почерпнет много полезного. Самые эффективные приемы имеет смысл перенять.

Нужно рассмотреть:

• структуру лендинга;

• способы представления товара или услуги;

• формулирование оффера;

• блоки преимуществ или выгод;

• форматирование текста;

• характер и описание гарантий;

• количество и оформление отзывов;

• использование иконографики и фото;

• цветовую гамму.

Ключевые запросы

Под каждый запрос формируются свои ключевые слова и фразы. Нужно проанализировать их количество на странице, наличие в метатегах и заголовках, степень релевантности общему содержанию текста. Цель - понять, какие ключи ведут на топовые статьи.

Информация об источниках трафика

Нужно узнать, откуда конкуренты получают подавляющую часть клиентов.

Такими каналами могут быть:

• поисковая выдача;

• контекстная реклама;

• прямые заходы;

• соцсети;

• email-рассылки.

Данные о контент-стратегии: содержимое сайта

Размещенные статьи играют большую роль в привлечении посетителей. Анализ самых трафиковых публикаций конкурентов позволяет понять, какой контент нравится поисковикам и аудитории. Нужно использовать возможность обойти соперников за счет повышения качества текстов и увеличения их объема. Часть посетителей, пришедших по информационным запросам, станут покупателями.

Следует обратить внимание на:

• текст на главной странице;

• содержимое заголовков;

• тематику статей;

• размещение новостей;

• наличие картинок и их атрибутов;

• читаемость и стиль материалов;

• использование списков;

• величину абзацев.

Особенности проверки интернет-магазинов: на что обратить внимание

Торговые онлайн-площадки могут пренебрегать размещением статей, считая их неинтересными для клиентов. Однако описание категорий и товаров ценится за информативность и достоверность. Нужно определить, какой объем текста достаточен на таких страницах.

Неплохо выяснить, сколько места онлайн-магазины отводят отзывам, комментариям, видеообзорам, рейтингам, как подается информация о доставке и оплате. Самые удачные решения желательно применить при разработке своей контент-стратегии.

Дизайн и юзабилити

Хороший дизайн не должен мешать пользователю. Эргономичность напрямую влияет на поведенческие факторы.

Важно проанализировать основные черты топовых сайтов:

• скорость загрузки;

• удобство поиска;

• применение ''хлебных крошек'';

• расположение текстовых блоков;

• наличие версии для мобильных устройств;

• установку полезных модулей (калькулятор, конструктор);

• демонстрацию надежности (рассказ о достижениях, отзывы, контакты);

• количество кликов для совершения покупки;

• внедрение формы обратной связи;

• эстетичность цветовых сочетаний;

• использование привычных шрифтов;

• однотипность формата для разделов.

Согласно эффекту эстетики, привлекательное оформление скрадывает мелкие неудобства.

Однако перегруженность элементами препятствует совершению целевого действия клиентом.

Текстовый аудит

Аудит текстов проводится по ряду важных параметров. Лучшие идеи пригодятся для воплощения на своей площадке.

С позиции SEO

Объем текстов, степень их наполнения ключевыми словами и фразами должны подвергнуться тщательному рассмотрению. Плотность ключей в статьях напрямую влияет на поисковое продвижение.

Обновление материалов на сайте

Неплохо замерить, как часто появляется новый контент у конкурента, избавляется ли он от устаревших материалов, потерявших свою ценность, проводит ли работу с отзывами и комментариями.

Подача информации

Формат и направленность текстов зависят от тематики сайта. Подача материала в "Яндекс Дзене" сильно отличается от таковой у интернет-магазина сантехники.

Нужно разобраться, как ресурсы могут разнообразить контент в зависимости от ниши, в которой они размещены:

• обучающие и справочные материалы;

• инструкции;

• обзоры, рейтинги;

• интервью и т.д.

Конверсия

Интересно узнать наиболее эффективные приемы перенаправления посетителей в те разделы, где они совершают целевое действие.

Примеры таких мест:

• форма отправления заказа;

• страница подписки на рассылку;

• заявка на обратный звонок.

Ссылочное окружение конкурентов

Важным фактором ранжирования остается ссылочный профиль. Его анализ во многом объясняет нахождение того или иного сайта в числе лидеров, дает ориентиры для построения своей стратегии.

Характеристики входящих ссылок

Частое упоминание ресурса говорит о его популярности. Однако большее значение имеет не количество, а качество бэклинков.

Они должны быть:

• релевантными площадке, на которой находятся;

• расположенными у трастового ссылочного донора;

• ведущими на разные страницы, а не только на главную;

• открытыми для перехода поисковых роботов (dofollow);

• рабочими, а не "битыми".

Динамика новых бэклинков и доноров по дням

Полезно проследить, насколько быстро увеличивается масса входящих ссылок. Их резкий рост поисковые системы могут счесть за результат покупки. Нужно вычислить безопасные темпы наращивания обратных линков посуточно.

Распределение по региональному принципу

Когда ссылки ведут на сайт с интернет-площадок того же региона, это выглядит органично. Желательно проверить, насколько строго соблюдается этот принцип у конкурентов.

Анкоры

Преобладание безанкорных бэклинков оправданно, но в текстовые ссылки есть возможность включить ключевые слова и фразы для продвижения своего ресурса. Однако при этом возникает опасность переспама. Интересно рассмотреть соотношение 2 типов обратных линков в ссылочном окружении конкурента.

Оценка удобства использования интернет-площадки

Нужно обратить внимание, насколько понятен интерфейс, легко ли ориентироваться на сайте, как быстро можно найти товар или информацию.

Ресурс считают удобным, если у него:

• подробная логичная структура;

• на главной странице размещены контакты;

• понятная навигация, есть поисковая строка;

• в каталоге установлены фильтры;

• товары сопровождаются фотографиями;

• указаны цены и характеристики.

Посетитель не должен делать лишних кликов для поиска дополнительных сведений. При осмотре нужно определить, насколько сайт конкурента удобнее, и исправить недостатки.

Оформление полученных данных

Собранную информацию размещают в таблицах:

• в программе Microsoft Excel;

• в приложении OpenOffice;

• на онлайн-сервисе Google.

Строки удобнее занять характеристиками, а столбцы - названием сайтов-конкурентов. На основе данных таблиц для визуального восприятия создаются диаграммы и графики.

Список программ для самостоятельного выполнения анализа

Существует большое количество инструментов для проведения конкурентных исследований.

SEMrush

Ищет конкурентов из выдачи и зарубежных соцсетей, отслеживает изменения. Находит лендинги и популярные анкорные тексты, определяет количество переходов по ссылкам, их типы. Анализирует рекламные кампании.

SpyWords

Обеспечивает непрерывное слежение с полным обновлением данных раз в месяц. Работает со сниппетами, ''органикой'' и контекстной рекламой. Ищет ключевые слова. Сравнивает 20 доменов одновременно.

Serpstat

Собирает семантическое ядро, находит лидеров в нише, наблюдает за изменениями позиций в течение года, показывает структуру сайта. Содержит раздел обучающих материалов.

AdvODKA

Выявляет ключевые слова и распределение их по страницам, сравнивает домены, считает трафик и оценочный бюджет. Анализирует сайты из топ-50. Охватывает Москву и Санкт-Петербург.

SimilarWeb

Сервис на английском. Показывает число посетителей, ссылок, длительность сеансов, процент отказов. Позволяет узнать источники трафика и географию посетителей.

Arsenkin Tools

Выгружает топ-10, проверяет индексацию и ИКС. Собирает заголовки H1-H6 и метатеги. Определяет заспамленность. Различает типы сайтов, работает с несколькими регионами.

ATrends

Анализирует конкурирующие площадки в ''Яндекс.Директе''. Показывает их объявления, бюджет ключевой фразы, коэффициент переплат. Дает рекомендации по улучшению релевантности рекламы.

Raven Tools

Определяет скорость загрузки, наличие версии под мобильные устройства. Отражает позиции сайта, собирает ключевые слова и анализирует рекламные объявления. Применяет более 30 инструментов.

ADVSE

Находит конкурентов и запросы, по которым показывается их контекстная реклама в Google и Yandex. Формирует рейтинг посещаемости. У сервиса простой интерфейс.

"Букварикс"

Подбирает ключи по одному или списком, определяет позицию в выдаче топ-50 ''Яндекса''. Умеет сравнивать 2 домена. Имеются фильтры по частотности и количеству символов, возможна настройка региона.

WhatRunsWhere

Находит рекламу сайтов за последние 5 лет по всему миру, осуществляя поиск по домену, ключевому слову, тематике. Ежедневно обновляется. Для использования сервиса понадобится знание английского.

BuiltWith

Находит конкурентов, проводит сравнение с ними, генерирует лиды. Дополнен расширением для Firefox. Версии на русском языке нет. Бизнес-аналитика полноценная.

AdBeat

Анализирует рекламные кампании, находит целевые страницы и ключевые фразы. Сравнивает расходы на объявления, давая возможность сэкономить. Сегментирует мобильный трафик согласно 4 видам устройств.

SpyFu

Находит обратные ссылки и ключи из органической выдачи, сопоставляет запросы. Отражает данные контекстной рекламы AdWords за 14 лет. Умеет собирать контакты компаний и профили их соцсетей.

Checkist

Проводит аудит веб-ресурса и сравнивает его с конкурирующими площадками. Создает отчет с критическими ошибками и пошаговую инструкцию по их устранению. Анализирует более 500 параметров.

Simply Measured

Оценивает эффективность ведения рекламной кампании в зарубежных социальных сетях. Находит самые обсуждаемые темы, дает исчерпывающую статистику аудитории, учитывает поведенческие факторы.

SpyOnWeb

Отыскивает сайты, принадлежащие 1 владельцу. Использует IP, URL, коды Google AdSense. Отражает дату последнего посещения и Alexa Rank. База данных составлена из открытых источников и предоставляется бесплатно.

Alexa

Отслеживает позиции ресурсов через тулбар в браузере. Присваивает рейтинг каждому сайту. Помогает выявить упущенные "ключевики", показывает географию, пол и возраст пользователей, динамику посещаемости, процент отказов, количество бэклинков.

PR-CY

Проводит экспресс-анализ любых сайтов, их сравнение. Отражает информацию об индексации страниц, внешних и внутренних ссылках, заполнении метатегов, трафике. Умеет смотреть глазами поискового робота.

Ahrefs

Проводит разведку конкурентов, исследует их "ключевики", контент, посещаемость, а также социальные сигналы. Определяет естественность ссылочной массы, доли анкорных и текстовых бэклинков, тематику доноров.